Studie legt omvang van illegale gokreclames op Meta-platforms bloot
Een analyse van Meta’s advertentiearchief toont aan dat 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram tijdens maart 2026 en dat deze advertenties een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met ongeveer 75,8 miljoen impressies terwijl een significant deel zich richtte op gebruikers tussen 18 en 24 jaar wat Meta mogelijk tussen de 7,3 miljoen en 13,6 miljoen euro aan potentiële jaarlijkse advertentie-inkomsten opleverde.
Het onderzoek werd uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK en de bevindingen werden vastgelegd in een rapport dat in mei 2026 werd gepubliceerd waarna de resultaten in juni 2026 verder werden besproken binnen de sector.
Details van de advertentieanalyse
De studie richtte zich specifiek op Meta’s publieke advertentiearchief en identificeerde duizenden advertenties die illegaal online gokken promootten zonder de vereiste Nederlandse vergunningen waardoor deze content zichtbaar bleef voor een breed publiek ondanks bestaande regelgeving.
Gegevens uit het archief laten zien dat de 15.114 advertenties een bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers genereerden met een totaal van 75,8 miljoen impressies en dat een aanzienlijk deel van deze advertenties expliciet gericht was op de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar.
Economische implicaties voor Meta
Volgens de schattingen in het rapport zouden de illegale advertenties Meta tussen 7,3 miljoen en 13,6 miljoen euro aan potentiële jaarlijkse inkomsten hebben kunnen opleveren terwijl de advertenties afkomstig waren van operators zonder licentie die zich richtten op de Nederlandse markt.
Het rapport KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24.pdf benadrukt dat deze cijfers gebaseerd zijn op zichtbare data uit maart 2026 en dat de inkomstenberekening voortkomt uit geschatte advertentietarieven in combinatie met het gemeten bereik.
Samenwerking tussen onderzoekers en branche
XY Legal Solutions B.V. voerde de technische analyse uit terwijl VNLOK de industriecontext leverde waardoor de resultaten zowel kwantitatief als kwalitatief onderbouwd werden en de focus lag op de zichtbaarheid van illegale content voor Nederlandse gebruikers.
De samenwerking maakte het mogelijk om patronen in de advertenties te identificeren inclusief de targeting op jongere gebruikersgroepen en de totale impact op het Nederlandse publiek.
Context binnen de Nederlandse markt
In juni 2026 bleven discussies over de zichtbaarheid van dergelijke advertenties actueel omdat de resultaten van het maart-rapport inzichten boden in de omvang van illegale promotie op grote platforms zoals Facebook en Instagram.
De gegevens tonen aan dat de 15.114 advertenties niet alleen een hoog bereik hadden maar ook een potentieel economisch voordeel creëerden voor Meta terwijl de content afkomstig was van niet-gelicentieerde bronnen.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK biedt een gedetailleerd overzicht van de 15.114 illegale gokadvertenties die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers met een bereik van 37,9 miljoen unieke personen en 75,8 miljoen impressies inclusief targeting op de 18-24 leeftijdsgroep en een geschatte potentiële omzet voor Meta tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro terwijl het rapport in mei 2026 verscheen en in juni 2026 verdere aandacht kreeg in de sector.